公关作为一个年轻的行业，在今天的时代，已经开始显现出优势。但是对于传统的广告和其他促销行业来说，它还太年轻。许多商界领袖说：“什么是公关？”这样的问题，还知之甚少，很难澄清其实际意义。其实如何准确地把握公关效果，从以下几个方面进行分析，“雾里看花”般的公关效果，或许将变得有迹可循。

一、明确公关活动的目的是否达成

任何公关活动，都有其目的，或传播企业文化，传播品牌形象，或实现产品营销等。目的是公关活动的基础。同样，评估公关运动的质量或效果，以及是否实现这一目标，可以作为最准地的检验标准。

比如一场公关活动，是想要通过媒体将自己的品牌形象和产品优势，传播出去，这是活动的目的。通过对应媒体文章的阅读量以及相关内容得好好话题数等 ，都是可以直观的去验证这样活动的好坏。这就是根据目的，去直观的查看活动效果如何。

二、传播效果是否达到预期

在如今的市场环境，流量就意味着知名度，就意味着利益。因此公关活动的效果展示，很多时候，从传播的角度出发，从来都不会错。说到底，公关的本质其实就是为了传播。无论是让受众从心里面任何产品，还是让品牌印象深入人心，其都是建立在传播的基础上。传播需要讲究方法，传播效果好坏的判定也非仅通过传播人数就可以直观判定的。将对的内容展现到对的人面前，是传播的理想状态，也是传播效果状态。但很多企业老板，知其然，在最终所做和所为去而并非如此。

三、少一分功利，多一份信任

公关活动应当做到如何，很多时候，公关只能保证将自己的事情做好，至于公司所选定的人群是否合适，产品是否能够满足市场要求，公司最终的发展目的等，都需要公司内部自行确定。公关活动虽然可以让公关人操作，但企业发展方向，产品质量等问确实是需要企业自行把控。

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